煥廷說法｜“擦邊球營銷”？椰樹牌椰汁直播帶貨風格引争議，最新回應來了-律師服務站

* 來源: 河南煥廷律師事(shì)務所 * 作者: * 發(fā)表時間: 2022/10/11 8:48:00 * 浏覽: 30

說到椰汁，首先會想到椰樹牌椰汁，而且椰汁的包裝一直沒(méi)怎麼(me)變過(guò)，是很多人的童年回憶。

10月1日，椰樹集團開(kāi)始直播帶貨。

10月8日晚，椰樹集團按預告在20點直播，但主播們才熱舞幾分鍾，即刻被(bèi)平台掐斷，十分鍾後(hòu)其嘗試恢複，但播了五分鍾再次被(bèi)掐斷。

直播風格也引得網友吐槽。

（椰樹牌椰汁）

網友吐槽

有網友稱椰樹集團的營銷“一直行走在擦邊最前沿”，也有網友認爲“還(hái)是熟悉的配方”。對(duì)于網友質疑其“擦邊球營銷”的評價，椰樹集團相關負責人回應稱，開(kāi)設直播是因爲産品需要，但不清楚網友對(duì)于直播間的評價，暫時不了解相關情況。

根據相關報道(dào)，此前椰樹集團就因争議性廣告曾多次被(bèi)罰款整改，那麼(me)椰樹集團的直播是否合法合規？

椰樹集團的直播違法了嗎？

椰樹集團在短視頻平台發(fā)布的視頻内容，并未涉及“以虛假或者引人誤解的内容欺騙、誤導消費者”，與之前的“從小喝到大”的違法虛假廣告不同，因此很難認定其違法。

根據《廣告法》第56條規定

違反本法規定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事(shì)責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能(néng)提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成(chéng)消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成(chéng)消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

但其推出的視頻，因露臉主播大胸問題再與其品牌長(cháng)期形成(chéng)的人設來看，一定程度上有“打擦邊球”的嫌疑，可以認定爲“不良信息”。

2021年，國(guó)家網信辦等部門聯合印發(fā)了《關于加強網絡直播規範管理工作的指導意見》

《意見》第8條規定：全面(miàn)清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。

對(duì)于“不良信息”，主管部門很難直接對(duì)當事(shì)人做出處理，一般操作是，約談短視頻平台，要求短視頻平台進(jìn)行警告、限流、删禁、封号等處理。